Hoy juega México Vs Chequia
⚽ Hoy juega México Vs Chequia… ¡Qué gane México y… VIVA MÉXICOOOOOO!… ¡¡ieñorrrrr!!
Hoy miércoles 24 de junio, cuando México se enfrenta a Chequia en el cierre de la fase de grupos del Mundial, mi tema no podía ser otro que el futbol. Porque hay días en que el corazón se pone la camiseta, se olvidan las diferencias y todos queremos lo mismo:
Que gane México… y que vivaaaaa Méxicoooooo… ¡¡ieñorrrrr!!
El futbol tiene esa magia de unir emociones, familias, amigos y hasta desconocidos. Por unas horas, todos nos convertimos en directores técnicos, analistas deportivos y patriotas apasionados.
Pero mientras el corazón está con la Selección, el empresario y el observador del comercio no pueden dejar de mirar lo que ocurre alrededor del espectáculo.
El Mundial genera alegría… pero también debe generar comercio
El Mundial genera alegría… pero también debe generar comercio
Cada gran evento deportivo representa una enorme oportunidad para supermercados, tiendas de conveniencia, restaurantes, bares y, especialmente, para las pequeñas tiendas de la esquina que ven en estas fechas una posibilidad de incrementar sus ventas.
Sin embargo, resulta sorprendente que, para preservar el orden público, se recurra nuevamente a la famosa "Ley Seca" en las inmediaciones del estadio, afectando directamente a muchos comercios.
La pregunta es inevitable:
¿Por qué limitar a unos y no a otros?
Entiendo la preocupación de las autoridades. Nadie quiere desmanes ni violencia. Pero parece una lógica extraña pretender resolver los excesos castigando al comercio formal.
Suena casi kafkiano.
Sería como prohibir que las ferreterías vendieran martillos, desarmadores o cutters por temor a que alguien pudiera utilizarlos indebidamente, o impedir la venta de cuchillos y tenedores en las tiendas departamentales por si a alguien se le ocurre darles un uso distinto al que fueron creados.
La realidad es sencilla:
Quien quiera embriagarse y causar problemas, lo hará con prohibición o sin ella. Comprará con anticipación o encontrará otros medios.
La medida afecta a muchos, pero difícilmente soluciona el problema de fondo.
La ley debería aplicarse contra quien comete desmanes, no contra quienes trabajan y generan riqueza.
Porque al final, el comercio busca aprovechar sanamente estos eventos, generar empleos y mover la economía. Y eso también debería celebrarse.
🦆 El fenómeno del "Pato Merlín": cuando la identidad nacional nace del pueblo
Por otra parte, hay que reconocer algo maravilloso de este Mundial:
El famoso "Pato Merlín".
Y es que, curiosamente, un sencillo pato se ha convertido en uno de los símbolos más simpáticos y espontáneos de esta fiesta mundialista.
Eso sí genera identidad nacional.
Porque México es mucho más que los estereotipos del sombrero, el huarache y el calzón de manta.
México también es creatividad, humor, ingenio y autenticidad.
Lo más valioso es que detrás del famoso pato hay una madre de familia y un joven vendedor ambulante. Gente trabajadora que encontró, sin proponérselo, un símbolo capaz de conquistar el cariño de miles de personas.
Qué bueno que se les haya reconocido.
Y mejor aún, qué buena noticia saber que la imagen ya será registrada "por ellos" como marca.
Porque las ideas, la creatividad y los símbolos populares también generan valor económico.
Ojalá sean ellos y solamente ellos quienes reciban los beneficios y las regalías futuras que pudieran derivarse de su creación.
Eso sería justicia.
📊 La categoría que nunca viaja sola
Detrás de una sola venta de bebidas alcohólicas existe una enorme cadena de categorías y servicios que también se benefician:
✓ Botanas y snacks. ✓ Hielos y desechables. ✓ Refrescos y mezcladores. ✓ Carne para asar y alimentos preparados. ✓ Pan, tortillas y complementos. ✓ Recargas telefónicas y datos móviles para seguir el partido. ✓ Cajeros automáticos y pagos bancarios. ✓ Gasolina y transporte. ✓ Restaurantes y servicios de entrega a domicilio. ✓ Tiendas de conveniencia, supermercados y comercio tradicional.
Por eso, cuando se limita una categoría, el impacto no se concentra únicamente en las bebidas alcohólicas; se produce un efecto dominó que termina afectando a numerosas categorías, a pequeños comerciantes, a proveedores, a empleos y a toda una cadena de valor.
En Category Management esto se conoce como el poder de las categorías generadoras de tráfico y de compra complementaria.
El shopper no piensa en categorías; piensa en ocasiones de consumo.
Y un partido de fútbol es precisamente una ocasión de consumo extraordinaria que activa emociones, convivencia y múltiples necesidades simultáneas.
La verdadera pregunta no es cuánto deja de vender la cerveza.
La pregunta es:
¿Cuánto deja de vender toda la canasta que normalmente acompaña esa ocasión de consumo?
Porque al final, el consumidor no compra una botella; compra el partido, la reunión familiar, la carne asada, la botana, las risas, los amigos y la experiencia completa.
Y cuando una categoría ancla se detiene, muchas otras categorías dejan de jugar el partido.
El shopper no compra una cerveza; compra el partido. No compra una botana; compra convivencia. No compra hielos; compra una experiencia.
🇲🇽 México merece unidad… y también visión
Los mexicanos merecemos gobiernos con sensibilidad, visión de Estado y no solamente visión partidista.
Porque un país no se construye dividiendo entre mexicanos de primera y de segunda.
Se construye entendiendo que detrás de cada comerciante, de cada vendedor ambulante, de cada tienda de barrio y de cada pequeño negocio hay familias que trabajan todos los días para salir adelante.
Y mientras eso sucede…
Hoy toca ponerse la camiseta.
Gritar los goles.
Disfrutar la fiesta.
Abrazar a la familia.
Y confiar en que nuestra Selección siga avanzando.
Porque al final, los Mundiales pasan, los resultados quedan en las estadísticas, pero la alegría de sentirse mexicano es algo que no se mide en puntos.
Se lleva en el corazón.
Así que…